Cette enseigne appartient à IHG Hotels & Resorts, l’un des plus grands groupes hôteliers au monde, aux côtés de marques comme InterContinental, Holiday Inn ou Kimpton. Installé dans un bâtiment des années 1960 entièrement rénové, à quelques minutes à pied de Fridhemsplan, Ruby Frida propose 187 chambres réparties en trois catégories : Cosy, Lovely et Wow, certaines dotées d’un balcon donnant sur la ville. La gare centrale se trouve à une dizaine de minutes et l’aéroport d’Arlanda reste facilement accessible, ce qui fait de l’hôtel un point d’ancrage pratique pour rejoindre la vieille ville de Gamla Stan ou les quais qui bordent la capitale.
Un hommage à la scène musicale suédoise
Le concept de Ruby Frida puise ses racines dans le Stockholm des années 1960, décennie où la ville se transforme sous l’effet du modernisme architectural et voit émerger une scène musicale qui posera, plus tard, les fondations du succès international de la pop suédoise. Le quartier de Kungsholmen a d’ailleurs abrité le studio Cheiron, où se sont formés certains des producteurs et auteurs-compositeurs les plus marquants de leur génération. Cet héritage se retrouve dans la décoration : lignes sobres du design scandinave, formes géométriques et mobilier aux accents vintage composent un décor cohérent, jusque dans les chambres équipées d’amplificateurs Marshall et d’enceintes Bluetooth.
Pour Michael Struck, fondateur de Ruby Group : « l’établissement rend hommage au riche héritage musical de la capitale suédoise, avec l’ambition de proposer un lieu ouvert et chaleureux ». Lauren Krostue, vice-présidente en charge de la marque chez Ruby, souligne que « chaque hôtel du groupe s’appuie d’abord sur l’identité de la ville qui l’accueille, tout en conservant les codes propres à l’enseigne ».
Toutes les chambres disposent d’une literie haut de gamme, d’une douche à effet pluie et de produits de bain signés Ruby. Les tarifs démarrent à 110 euros la nuit, petit-déjeuner non compris. Avec cette ouverture, IHG Hotels & Resorts poursuit le déploiement de Ruby en Europe et confirme son ambition de couvrir tous les segments du marché hôtelier.
